TWed2k - BiTorrent 問題區 - [轉貼]BT乾坤大挪移 P2P軟件欲打破灰色地帶--準備商業化(走向合法)

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#1 : 2005-10-19 08:50 PM 只看本作者	送花 (0) 送出中...

BT乾坤大挪移 P2P軟件欲打破灰色地帶
北京新浪網 (2005/10/18 16:06)
【互聯網周刊】盡管人們對BT商業化的前景各執一詞，但它畢竟為P2P軟件開辟了一條可以借鑒之路

本刊記者︱李洋

這是一次180度的逆轉。9月27日，當BitTorrent(簡稱BT)宣布獲得875萬美元風險投資時，許多人瞪大了眼睛。

P2P軟件一直生存在灰色地帶。今年，美國的Grokster、澳大利亞的KaZaA、中國台灣的飛行網都被法律定了罪。前有ISP的封殺，後有娛樂業的猛打，P2P像被趕進了死胡同。更要命的是，它們很少有明確的盈利模式。日訪問量高達600萬次的上海的VeryCD在面對這個問題時，也只能以“先擴大流量，再尋找商業模式”來搪塞。

這一切令BitTorrent融資成功的消息頗具意味。事實上，BitTorrent從去年底就開始向商業轉型。風險投資商的介入使之搖身一變成了一個主流角色。那麼，它究竟是否能扭轉乾坤？背後又有著怎樣的新商業構想呢？

BT價值

29歲的布萊姆﹒科恩是這個開源項目的創始人。三年里，他僅靠用戶捐贈及賣T恤來養家糊口。與BT的熱度比起來，科恩的經濟狀況實在顯得有些落寞。

BT的流行使得非法流量泛濫不絕。有人擔心它會成為下一個Napster，陷入無盡官司。但BT顯然比前者更具意義。它在改變周圍環境的同時，也改變了自己。

與Skype一樣，BT對傳統產業形成了破壞性的變革。美國《連線》雜志在《BT效應》一文中說：“它使得整個互聯網成為一個傳播的平台，甚至改變了傳統媒介的產業格局。”

BT的“去中心化”及草根性與博客(Blog)有著異曲同工之妙。去年美國總統大選前夕，CNN《天天秀》主持人喬恩﹒斯圖爾特在節目中對幾位當紅政客大放厥詞。一天之內，他的言論就被多家博客網站報道，并有超過四千個BT服務器提供了該節目實況錄像的片斷。沒人知道到底多少人通過BT的傳播收看了這期節目，但根據當日的網絡流量來看，這個數目至少是以百萬計算的。幾周後，iFilm.com上才提供了該節目的在線觀看服務。據CNN自己的統計數據，該節目的收視觀眾大約僅為86萬人，在其網站上收看節目的人數則更少，僅為該數字的三分之一。

正如美國《娛樂周刊》的創始人杰夫﹒賈維斯曾說的：“博客成了簡化版的報紙，電視也早晚要跟網絡結合。”處在這一變化中的BT技術無疑起到了催化劑的作用﹔而這一變化也使其自身開始收獲商機。

第二代傳媒平台

盡管VC們還想象不出“第二代傳媒”具體的形式，但是他們分明已經感受到了這個潮流，并很樂意投資於此。在其設想中，這個未來的平台應該是類似雅虎及亞馬遜在線那樣的門戶，能夠讓人們快速找到一些電視節目，并使用P2P技術發布，靠廣告及訂閱服務盈利。美國大香檳P2P投資分析公司CEO埃里克﹒加蘭說： “第二代傳媒提供的應當是經過挑選和過濾的可靠內容。但這項工作目前還沒人做。”

去年夏天，嗅到了這一商機的前雅虎數字發行策略部的分析師阿西溫﹒納文，與思量如何將BT商業化的科恩一拍即合，共同注冊成立了BitTorrent公司。

BT商業化的目標直指第二代傳媒平台。其長遠計劃是，從內容商處獲得(不排除購買)合法的電影、音樂、游戲和軟件產品提供給用戶，并以廣告或文件收費方式盈利。這個決定源自一個潛在的市場。正如iTunes式在線銷售方式挽救了音樂產業，電影業也在打算效法這個模式。據一位資深媒體法律顧問透露，美國電影協會及一些私人工作室都在考慮提供這項服務。適於大文件的傳輸并擁有4500萬用戶的BitTorrent無疑進入了他們的視野。當然好萊塢對於BT的盜版應用仍舊不放心。為此，美國電影協會建議BT使用過濾技術來阻隔盜版內容。這已列入BT未來的發展計劃。

但是顯然，僅擁有下載客戶端的BitTorrent距離一個門戶的概念還相差太遠。於是今年5月，它與付費搜索提供商Ask Jeeves合作，在其網站上推出了搜索引擎服務。該服務效仿了Google的運作方式，為其開辟了一個新盈利點。

除了搜索，BT還在企業商務解決方案方面大下功夫。目前，它已與一些企業展開了良好的合作。比如，Linspire等Linux發行商一直在使用BT發布新產品。該公司稱，這種方式每月能為其節省2萬美元支出。BT還與許多游戲發布商達成了一致。據納文透露，接下來將簽署大約1000份游戲許可協議。美國最大動漫銷售商ADV也和其它企業一樣，在與BT的合作中嘗到了甜頭。7月，該公司利用BT發布了一個動漫作品宣傳短片。結果在很短的時間內就取得了過萬的下載量，以致其決定今後的幾部作品也如法炮制。

BitTorrent還把緩沖管理等服務列為潛在商機。P2P技術搶占帶寬問題招致ISP的反感，在中國已有運營商封殺BT。實際上，這方面已有成功的商務模式─位於英國劍橋的CacheLogic公司就在這方面做得很出色，為當地的ISP解決流量超載的問題。這也將是BT未來的一個著眼點。

把盜版踩在腳下前進

有了目標的BitTorrent決意走上合法的道路。盡管科恩自己也清楚，盜版之於BT就像潑出去的水一樣難以收覆。但它卻是商業化必須跨越的一道障礙。

BitTorrent正在巧妙而又刻意地去避開這個風頭，將人們的視線引至它的平台上面，決心與提供盜版的網站及發布者劃清界線。但是在其官方網站新的搜索引擎中，仍能夠搜出盜版內容。對此科恩回應，像其它搜索引擎一樣，BT搜索也將設置一些過濾規則﹔只要內容商指出里面的侵權鏈接，就會立即屏蔽。他強調 BT只是一個工具，非法使用者將獲得嚴懲。

憑著這種態度，BitTorrent獲得了昔日仇敵的信任。華納全球反盜版事務副總裁表示對該合法化應用舉“雙手贊成”。就連去年11月把BitTorrent告上法庭的美國電影協會態度也趨於緩和，“希望它能夠一直朝這個方向發展。”

另據硅谷地區極具影響力的《聖何塞水銀報》報道，曾告倒了KaZaA的美國唱片產業，正在不計前嫌地擁抱BT技術，因為它“對於傳輸大文件實在很方便”。消息靈通人士在博客上透露，該報道吸引了“一打VC的關注”。

接下來，正如大家看到的，BitTorrent播下的種子終於發了芽。傳言中與其接觸密切的多爾風投公司正式對其進行了首輪融資。這無疑給BT帶來了一個全新的世界。Yankee分析員認為，從長遠來看，BitTorrent將有望成為內容發布領域中一個強大的角色，“它所走的商業化路線將很可能使其成為下一輪風險投資追逐的目標，而像KaZaA及電驢那一類沒有合法應用的P2P軟件，將無法與之匹敵。”

BT技術商業化後，非法流量開始向其它P2P軟件轉移。據CacheLogic統計，BT的份額已從原來的與電驢持平，下滑到目前的33%對50%。但瞄准了企業級服務及合法市場的BT對此并不擔心。為了增加有價值的用戶，多爾風投公司正在協助其執行下一步計劃─改善底層結構，增加過濾技術，進一步向合法化靠攏，并考慮將RSS及PodCast等娛樂產業流行元素加入新平台中。

盡管人們對BT的商業模式及前景各執一詞，但其畢竟為其它P2P軟件開辟了一條可以借鑒之路。隨著危機的臨近，中國P2P軟件行業似乎也該從BT的乾坤挪移中領悟到些什麼。

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