霍金寫《時間簡史》和《大設計》兩書，都有一個被所有人忽視了的第二作者：列納德·蒙洛迪諾。這兩本書能夠暢銷，我懷疑霍金本人的貢獻也許僅僅是他的名氣，因為公眾其實並不真喜歡科學知識——哪怕是霍金的知識。而霍金也深知「每一個數學公式都能讓這本書的銷量減少一半」。如果真有讀者能在這兩本「霍金的書」中獲得閱讀上的樂趣，很可能相當程度上要歸功於蒙洛迪諾。從他獨立完成的Subliminal：How Your Unconscious Mind Rules Your Behavior（《潛意識：控制你行為的秘密》）這本書來看，蒙洛迪諾真的是個非常會寫書的人。他完全瞭解讀者想看什麼。
如果人已經被各種觀念分成了陣營，那麼媒體就不應該追求什麼「客觀中立」，因為沒人愛看客觀中立的東西！媒體應該怎麼做呢？技術活動家Clay Johnson 在 The Information Diet （《信息食譜》）這本書裡，給我們介紹了美國收視率最高的新聞台 Fox News （福克斯新聞）的成功秘密。尼克松時期，媒體人Roger Ailes有感於當時媒體只知道報導政府的負面消息，認為必須建立一個「擁護政府的新聞系統」。然而事實證明Fox News 的成功並不在於其擁護政府（它只擁護共和黨政府），而在於Ailes有最先進的新聞理念：
也許因為手機已經買了或者政治態度已經表過了，人們為了付出的沉沒成本而不得不死命擁護自己的派別，也許是為了表明自己的身份，也許是為了尋找一種歸屬感。但不管是什麼，這種陣營劃分肯定不是各人科學推理的結果。根據諾貝爾獎得主 Robert Aumann 1976年的論文 Agreeing to Disagree，說如果是兩個理性而真誠的真理追求者爭論問題，爭論的結果必然是二人達成一致。那麼現實生活中有多少真理追求者呢？認知科學家 Hugo Mercier 和 Dan Sperber 2011年的一篇論文Why Do Humans Reason？甚至認為，人的邏輯推理能力本來就不是用來追求真理的，而是用來說服別人的。也就是說我們天生就都是律師思維，我們的大腦本來就是個爭論設備。這也許是因為進化總是獎勵那些能說服別人的人，而不是那些能發現真理的人吧。
有鑑於此，Johnson 號召我們改變對信息的消費方式。他提出的核心建議是：「Consume deliberately. Take in information over affirmation.」——要主動刻意地消費，吸收有可能修正我們觀念的新信息，而不是吸收對我們現有觀念的肯定。這其實是非常高的要求。要做到這些，我們必須避免那些預設立場的說服式文章，儘可能地接觸第一手資料，為此甚至要有直接閱讀數據的能力。可是有多少人能親自研讀各項經濟指標再判斷房價是否過高呢？對大多數人來說現在房價是高是低只與一個因素有關：他是不是已經買了房。
