TWed2k - 文字海洋 - 愛心商品

yahiko
銅驢友〔中級〕

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#1 : 2009-3-5 02:53 PM 只看本作者	送花 (6) 送出中...

現在有很多商品會被加以「愛心」或「義賣」的包裝予以販售，從一般坊間的文宣看來，這些產品一般而言有兩種經銷方式：一般廠商中介或由生產者自產自銷。而它們的宣傳主軸則是固定的－先強調生產者的特殊境遇，再強調產品「不遜於」其他類似競爭者的品質。

在市場競爭中，消費者的決定受到許多因素左右，舉凡價格、實用、裝飾、耐久等等，綜合以上，便產生許多取向不一的市場區別。而愛心商品則是在商品本身之外加上一項特質，即道德感。

以漢人儒家文化為主體的台灣社會，幾乎所有民眾從小就被教育要有道德感、「己所不欲，勿施於人」、「人溺己溺，人飢己飢」等觀念。只是在當今高度競爭的社會體系中，許多人往往缺乏時間與金錢進行滿足自身需求以外的道德活動，他們的道德感被壓制，而在新聞媒體報導相關事件時成為自我譴責，再以捐錢這種最符合經濟效益（卻往往最容易被戴上「廉價」的帽子）的方式彌補。而愛心商品就具備消費不大、符合日常所需、滿足道德感要求等條件，藉著媒體的便利興起。

在網路尚未發達的時候，愛心商品往往要藉由媒體的報導或大企業的幫助

才有廣泛宣傳的可能。這些中介者通常不會在過程中收取利潤，而是將之視為對自我的投資，換取一般大眾的良好印象；較高段者，會以「消費一定金額，本公司捐出一定比例捐助」的廣告營造「本公司與消費者站在同一陣線」的形象。

由於愛心商品其中所含有的道德成份，使得在市場競爭中，即使商品本身稍遜一籌，也得以佔有一席之地，只是這麼一來，原是出於「助人助己」的好心，卻搖身一變成為單純以小額金錢發洩被壓抑的道德感，當生產者得知消費者並不是因為他的勞動成果，而是因為他的身體殘缺而消費，我認為這種行為，叫做「憐憫」。

憐憫，隱含著強對弱、上對下的權力關係，兩者是不平等的。

http://yahiko.pixnet.net/blog/post/23316514

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