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#1 : 2025-12-14 03:27 PM 只看本作者	送花 (0) 送出中...

掌管 Google 搜尋 20 年的女人，這樣談 AI 搜尋…

AI 搜尋來了
Google 搜尋要完了？
SEO 產業要崩盤了？
AI 摘要（AI Overviews）把流量都吸乾了？

很多的”SEO 專家”都在預言 Google SEO已死。

但，他們可能全都在胡說八道。

Google 搜尋副總裁（VP of Search）Liz Reid，接受《華爾街日報》的專訪。

這女人不簡單。她不是空降的高管，她是 Google 內部的傳奇。

那個讓 Google 第一次學會讀懂上下文、徹底改變自然語言處理 (NLP) 的革命性模型。

就是2019年，她親手推動的專案之一。

早在 ChatGPT 誕生之前，她就已經在教機器如何像人類一樣思考了。

這位最懂 AI 與搜尋的掌門人，沒有打官腔，也沒有閃躲。她直接攤開數據，正面回擊了所有關於流量暴跌與AI 威脅的質疑。

她透露的真相，跟外面那些專家的說法，
完全相反。

如果你還想靠 Google 吃飯，這 7 個顛覆認知的重點，值得你看清楚：

▋1. AI 摘要沒殺死 Goolge的營收，反而把餅做大了
外面都在傳：AI 給了答案，沒人點廣告，Google 營收會崩。

Liz Reid 直接打臉：「廣告營收相對穩定。」
為什麼？因為 AI 降低了搜尋門檻，減少了交易磨擦。

雖然AI 摘要造成某些搜尋查詢的廣告點擊量有所下降，但反而促使用戶整體搜尋量增加。

運作原理是這樣子的：

大多數搜尋查詢本來就不會出現廣告。

例如，你搜尋「陳晨威女友是誰」這類問題以前沒有廣告，現在也沒有。

但是，商業搜尋結果，仍然能夠帶來轉換。

如果廣告是關於「男生皮鞋推薦」，你看完 AI 摘要，腳上不會自已長出皮鞋，還是需要購買皮鞋的。

AI 摘要可以幫助使用者進行研究，但使用者仍會點擊連結購買、預約或前往門店。

降低搜尋門檻可以增加搜尋量。

當人們相信他們能夠快速可靠地獲得答案時，他們會提出更多的問題，還有…更快買單。

就像 Google Lens 出現後，人們開始狂拍路邊的花草一樣。
當搜尋變得更容易，人們問的問題總量變多了！

真相是：雖然單次點擊率可能下降，但「搜尋總量」暴增，整體流量池反而變大了。

餅，更大了。

再給你一個証據，去看看2023 年AI 出現後，Google股價走勢一路向上，就知道華爾街是怎麼看了。

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▋2. 流量暴跌的真兇？不是 AI，是行為移轉

很多網站主哭喊流量腰斬，怪罪 Google AI 摘要搶走流量。

Liz Reid 說出殘酷現實：
這不是 AI 的錯，是用戶，特別是年輕人，變心了。
他們去哪了？

去看Youtube了、去滑抖音了、去 Threads拉底賽、去 Dcard 看真實討論、去聽 Podcast。

Google 只是在「反應」這個趨勢。

如果你的流量掉了，是因為你的內容形式已經過時，不再是用戶想看的。

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▋3. Google 演算法是被動的

用戶想看 Reddit，它就給 Reddit；
用戶想看 Dcard, 它就給 Dcard。
很多人罵 Google 為什麼要把論壇排那麼前面？
Liz 解釋說，Google 的工作不是教育用戶，而是「滿足用戶」。

如果數據顯示，用戶比起看你的權威文章，更喜歡看論壇上的真實討論。
那 Google 就會把論壇排第一。

所以，別怪演算法，它只是照鏡子。

你的內容如果不夠真實、沒人味，就等著被論壇取代。

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▋4. AI 摘要其實是垃圾內容過濾器
Liz 提到一個關鍵指標：「Bounced Clicks」（跳出點擊）。

用戶點進去，發現是廢話，馬上跳出來。

這種點擊對誰都沒好處。

AI 摘要的功能，就是把那些「淺層資訊」直接過濾掉。

如果你的內容只是在搬運資訊、寫寫表面，那 AI 取代你是剛好而已。只有「深度內容」能活下來。

例如：我在幫客戶操作SEO內容，那些高搜尋量的「OOO是什麼」，已經被我放到「有，就好了」。

把時間拿去優化深度內容更有效益。

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▋5. 行內連結 (Inline Links)是新的流量金礦

注意看！AI 摘要現在會標註：「根據 XXX 的說法...」並附上連結。

Liz 強調：這是在建立品牌 (Branding)被提及與點擊。

就算用戶當下沒點，你的品牌權威已經被 Google 提及。

未來的 SEO，不是爭排名第一，而是爭取成為 AI 口中的消息來源，被提到就算數。

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▋6. Google 極度厭惡垃報內容

針對網路上充斥 AI 生成的垃圾內容。

Liz 表態： Google 非常在意這一點。

他們正在調整演算法，優先展示有人味、有工藝精神、有獨特觀點的內容。

純 AI 生成的垃圾站，會被 Google 視為新的 Spam（垃圾郵件），直接清算。

這一點，我特別有感。

我幫客戶操作，用肉身體驗做出來的SEO 內容，不只歷經超過１０次的演算法更新，從2023年至今仍在首頁 Top 3，還能妥妥的釘在 AI 摘要上面，被提及與放上連結。

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▋7. 小眾 (Niche) 創作者的黃金時代來了
這是最反直覺的一點。

以前搜「洋裝」，大品牌霸佔首頁。

現在用戶可透過 AI，搜尋：「我下個月去要參加大學室友的婚禮，她在墾丁舉辦海島婚禮，有教堂、有游泳池、有綠色大草坪，請幫我找一款合適的洋裝」。

Liz 說： AI 能處理這種超複雜、超具體的長尾需求。
這讓專精於特定利基市場的小商家與創作者，終於能被看見！

越小眾、越精深，AI 越能精準地把客戶送到你面前。

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▋總結：Liz Reid 給出的行動方案

看完專訪，這位 Google 搜尋部門副總其實已經把答案給我們了。想在 2026 年被找到，請立刻執行以下 6 點：
✅ 1. 比演算法還瞭解你的用戶：這是最重要的。演算法只是數據的鏡子，它只能「反應」過去。你必須比 AI 更早洞察用戶當下的痛點、焦慮與渴望，而不只是看著 Search Console 的關鍵字造句。
✅ 2. 放棄淺層內容：凡是 AI 能總結的資訊，SEO 價值都不高。去做深度調查、實驗、數據分析。

✅ 3. 加入人味與觀點：分享你的失敗經驗、獨特流程。這是 AI 模仿不來的護城河。

✅ 4. 適應新媒體格式：用戶愛看影片？就做影片。愛看短圖文？就做短圖文。別死守長文章。所以，你要更瞭解用戶。

✅ 5. 建立品牌信任：讓 AI 無法分辨真假時，用戶只信「品牌」。

✅ 6. 鑽研極致小眾：別做大雜燴，一味追熱點，做特定領域的唯一權威。

SEO 沒有死。

死的是那些「平庸、過時、只想騙流量」的舊內容。

這場專訪是一個訊號。
聽懂的人，會看到巨大的機會。
聽不懂的人，只能繼續抱怨演算法。

你是哪一種？

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